विज्ञापन को प्रभाव मूल्याङ्कन: जब, किन र कसरी

विज्ञापन ... जनसंख्याको बताउन उनको बिना तपाईं जो कुनै पनि अर्थ, प्रस्ताव तयार हुनुहुन्छ भनेर असम्भव हुनेछ सेवा प्रकारको उपलब्ध छैन। तपाईं कल्पना गर्न सक्नुहुन्छ?

विज्ञापन प्रविधिको क्षेत्रमा धेरै सैद्धान्तिक र व्यावहारिक डाटा अपिल: अधिकतम लाभ विज्ञापन गर्न आदेश, तपाईं धेरै जान्नु आवश्यक छ। व्यर्थमा बहुमूल्य व्यापार संग्रह बर्बाद छैन त यो, यसको प्रभावकारिता मूल्याङ्कन गर्न सक्षम हुन विशेष महत्त्वपूर्ण छ।

मूल्यांकन विज्ञापन स्रोत

केही मिडिया मा विज्ञापन तपाईं ग्राहकहरु नेतृत्व गर्दैन उदाहरणका लागि, मिडिया एक पूर्ण बिभिन्न दर्शक केन्द्रित छ भने। यसैले पहिलो नियम: यो गणना गरिएको छ जो आकस्मिक सर्तहरू र चाहे त्यो आफ्नो लक्ष्य दर्शक गर्न पत्राचार हालतमा आकलन गर्न।

विज्ञापन को नयाँ स्रोतहरू सिक्न, भुक्तानी ध्यान विज्ञापन कम्पनीहरु को सुझाव। सायद विज्ञापन को एक आदर्श स्रोत उहाँले तपाईं भेट्टाउनुहुन्छ।

को प्रभावकारिता मूल्याङ्कन विज्ञापन आवश्यक हरेक समय बाहिर हुनुपर्छ, "पुरानै" र नयाँ स्रोत संग। त्यसैले तपाईं लागत अप्रत्याशित हुनेछ एक ग्यारेन्टी प्राप्त, र विज्ञापन आफ्नो कम्पनी (तपाईं बल पुल गर्न धेरै रूपमा) ग्राहकहरु आवश्यक नम्बर प्रदान गर्नेछ।

मूल्यांकन कारक

यसलाई सधैं मिडिया पाउन गर्न दक्षता कम को कारण छ। अक्सर सेवाहरूको लागि मांग seasonality, मांग मा अस्थायी कमी, प्राथमिकता मा परिवर्तन, प्रतियोगिहरु को उद्भव: वा सामान कारण अन्य कारक पर्न सक्छ।

हामी धेरै संभावित ग्राहकहरु संग कुराकानी गर्न कम्पनीको कर्मचारीहरु निर्भर भूल हुँदैन। यो माग मा गिरावट खराब प्रचार कारण छैन, र लागत सलाहकार ताकि सेवाहरू ग्राहकहरु खोज्न सम्भव हुन्छ। सायद कम्पनी यो चरण तिनीहरूलाई हराउछ।

साथै, यो महत्त्वपूर्ण र विज्ञापन को सामग्री हो। पेश गर्नु अघि विज्ञापन सम्भावित खरिदकर्ता को दृश्य को बिन्दुबाट यो विचार गर्नुपर्छ: यो ध्यान आकर्षित कि यदि ग्राहकको psyche गर्ने अधिकार असर गर्छ। र पेश्की पछि - एक पुरा रूपमा आफ्नो उत्पादनहरु (सेवाहरू) र कम्पनी विज्ञापन द्वारा सिर्जना छवि विश्लेषण। यहाँ कम्पनी को छवि प्ले मा आउँछ: यो ग्राहकहरु बसालेको कार्यहरू कति चाँडो र सही कार्य, रोजगार योग्य कर्मचारी कि, एक ठोस कम्पनी।

तिनीहरूले खाता सबै कारक ले हुन सक्दैन चाहन्थे भने: त्यहाँ सधैँ छुटेका कुरा हुनेछ। विज्ञापन को प्रभाव मूल्याङ्कन सधैं सापेक्ष हुनेछ। अझै यो परिणाम संग लागत correlate गर्न, बाटो अगाडि सञ्चालन रूपरेखा अनुमति दिन्छ।

यसरी, विज्ञापन उपायहरूको प्रभावकारिता मूल्यांकन हुनुपर्छ मात्र होइन सन्दर्भहरू गणना गरेर। तर पनि सङ्कल्प गणना त्रुटिका कारण कारण अघिल्लो अवधिको डाटा संकेत अन्य कारक को प्रभाव। यदि तिनीहरूले परिवर्तन गरेको छ, जबकि अन्य अवस्था (विज्ञापन को नै स्रोत), त्यसैले बाह्य कार्य (प्रतियोगिहरु, seasonality, मुद्रास्फीति) मा मामला कायम राखेर।

अङ्क कस्तो छ?

मूल्यांकन मापदण्ड निर्धारण गर्न सुरु गर्न। सामान्यतया यो छ:

• विज्ञापन स्रोतहरू को प्रभावकारिता, अर्थ (विज्ञापन, लेख, प्रेस विज्ञप्ति, पदोन्नति, फ्लायरहरू, पत्रक को वितरण, दर्जा प्रासंगिक विज्ञापन को प्रभाव टेलिभिजनमा, नेट मा)
• विज्ञापन मा अपील संग काम को प्रभाव
• र "उत्पादकत्व" मा वास्तविक वृद्धि।

प्रत्येक सूचक प्रतिशतको रूपमा मापन गरिएको छ। उदाहरणका लागि, विज्ञापन स्रोत ( "तपाईं कसरी हाम्रो बारे सुन्न गर्नुभयो?") मतदान परिवर्तित ग्राहकहरु द्वारा पत्ता छ। जो सबैभन्दा वोट हुन्छ, र उहाँले "वन" ... यो सर्वेक्षण विधि एउटा विज्ञापन अभियान को परिणाम केलाउँदा सबैभन्दा प्रभावकारी र साधारण तरिका हो। बस अधिक ग्राहकहरु संग कुराकानी भन्दा। र तिनीहरूले आफ्नो pluses र minuses तपाईं दर्शाउन खुसी छन्। उदाहरणका लागि, समग्र प्रभाव तिनीहरूलाई कार्यालय मा माहौल उत्पादन के पनि एक प्रकारको कम्पनी इच्छुक ग्राहकहरु मूल एक निर्देशक। र एक अप्रिय मूल्यांकन प्राप्त, उहाँले तुरुन्तै आफ्नो टीम भेला र विषय मा एक मिनी-प्रशिक्षण थियो: किन हामी हरेक आगन्तुक गर्न मुस्कान छ गर्छन्।

यो प्राप्त डाटा अघिल्लो अवधि संग तुलना हुनुपर्छ, र (माथि छलफल रूपमा) बाह्य कारक को संभावना विश्लेषण गर्न। तथापि, उत्तरार्द्ध मात्र नियमित ग्राहकहरु मांग मा परिवर्तन, वा मुख्य विशेषताहरु मा जस्तै केलाउँदा गरेको हुन सक्छ (किनभने तपाईंको लक्षित दर्शक कुनै पनि लिङ्ग, उमेर, सामाजिक स्थिति)।

आवृत्ति अनुमान गर्ने "गहिराई" विश्लेषण मा निर्भर गर्दछ। यो एक बाहिरको सर्वेक्षण हो भने - बाहिर प्राय लगे र समायोजन अनुसार यो संग प्रचार उपाय बनाउन गर्नुपर्छ। यदि यो एक गहिरो छ मांग को विश्लेषण 6 महिनामा 1 पटक देखि - लक्षित दर्शक को।

हो, विज्ञापन को प्रभावकारिता निर्धारण गर्न - एक आसान काम, र शक्ति हरेक प्रबन्धक तयार छैन छैन। तर, सधैं विशेष एजेन्सीहरू (मार्केटिङ) मदतको लागि सोध्न संभावना छ। यो व्यवसायीक को रिपोर्ट अध्ययन गर्न समय हुनुपर्छ र तपाईं पहिले नै मूल्यांकन थप कुशल भेट्नुपर्छ गर्न सक्षम हुनेछ। साथै, प्रचार उपायहरूको यस्तो गहिरो विश्लेषण कम्तिमा एक पटक आदेश उपयोगी छ - यो सबै खर्च पूरा हुनेछ।

परिणाम के गर्ने?

विज्ञापन को प्रभाव मूल्याङ्कन पनि नकारात्मक परिणाम देखाइएको, उपयोगी सधैं हुनुपर्छ (यो अभियान मा गल्ती सच्याउन मौका रूपमा लिएको हुनुपर्छ)।

विज्ञापन निरन्तर यो काम आवश्यक छ। विज्ञापन को प्रभाव मूल्यांकन, proofreading, रोलर्स, आकर्षित नयाँ तरिका को आवेदन गर्न ग्राहकहरु को लागि खोज नयाँ स्रोत - कम्पनी को गतिविधि को यो क्षेत्र निरन्तर रचनात्मकता आवश्यक र यसको सामग्री (व्यवसाय सुविधाहरू, फर्म, यसको कर्मचारीहरु बाट, बजार मा) स्थिति को विशिष्ट परिस्थितिमा निर्भर हुनेछ।